BAML预计广告代理商增长缓慢

(路透社) - 美国银行美林证券(BAML)对全球广告代理商持悲观态度,看到WPP(WPP.L),阳狮(PUBP.PA)和Omnicom(OMC)等公司三年来增长缓慢

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广告代理商已采用并购和合作伙伴关系来抵御来自商业咨询公司和科技公司的日益严重的威胁

2015年,Publicis收购了美国数字广告公司Sapient,以加速互联网广告的发展

其分部Publicis.Sapient最近与家乐福(CARR.PA)达成协议,协助零售商应对电子商务挑战

随着客户审查营销预算的有效性,WPP,Omnicom,Publicis和Interpublic(IPG.N)四大竞争变得激烈

BAML分析师在给客户的一份报告中写道:“营销支出长期从讲故事和创造力转向技术,客户体验,数据驱动和业务转型

”在他们所说的与广告价值链专家进行“广泛讨论”之后,他们恢复了对全球顶级广告公司的报道,其评级为“落后大市”

广告公司的股票在去年受到了冲击,并且表现落后于整体市场,整体市场创下了新纪录

自2017年初以来,WPP已经失去了约三分之一的价值

行业领导者WPP受到了最大的打击,其中包括联合利华(ULVR.L),雀巢(NESN.S)和宝洁等主要客户

(PG.N)随着消费者转向更多利基品牌,削减支出

在最近的财报电话会议上,宝洁表示,除了已经节省的7.5亿美元之外,它还计划再节省4亿美元的代理和生产成本

宝洁公司没有为节省成本的目标提供任何时间框架

“我们认为这是一种趋势,而不是一次性的,”BAML补充说,预计到2020年这些机构的有机增长将趋于平缓

分析师认为咨询公司,如埃森哲(ACN.N),德勤或IBM (IBM.N)将从2018年起开始产生“更大的影响,导致广告代理商失去市场份额给咨询公司

”“有利于人工智能的兴起,利润丰厚的媒体策划/购买空间将开始受到咨询公司的干扰他们在数据分析方面的优势

“Thyagaraju Adinarayan在格丁尼亚报道; Tom Pfeiffer编辑

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